近日，河北秦皇島一名反詐警官在某短視頻平臺(tái)直播期間，隨機(jī)“連麥”其他主播的視頻在網(wǎng)上走紅。這位警官在與不同網(wǎng)紅主播同屏“連麥”的過(guò)程中，開(kāi)展反詐宣傳并監(jiān)督這些主播現(xiàn)場(chǎng)下載安裝國(guó)家反詐中心APP，還“留作業(yè)”讓他們?yōu)榉劢z宣傳反詐常識(shí)。目前，國(guó)家反詐中心APP下載量暴增，已突破2億次。網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，稱這樣的宣傳方式搞笑又有效。（見(jiàn)9月6日《北京青年報(bào)》）
民警與網(wǎng)紅主播的連麥，產(chǎn)生了某種神奇的化學(xué)反應(yīng)——老民警苦口婆心、本色出演，遇上頭部網(wǎng)紅恰到好處的控場(chǎng)造勢(shì)、借勢(shì)接梗，直播間人氣爆棚、歡樂(lè)不斷。如此反差感與戲劇性彼此催化，構(gòu)成了強(qiáng)大的引力和傳播力，上演了一出“破圈”聯(lián)動(dòng)的戲碼。
近年來(lái)，面向公眾的一些宣教活動(dòng)呈現(xiàn)出明顯的線上化、社交化趨勢(shì)，也帶來(lái)了事半功倍的效果。按照這一趨勢(shì)和規(guī)律，不少職能部門的官方賬號(hào)都在積極探索和嘗試，其中政務(wù)賬號(hào)“兩微一端，一號(hào)一抖”幾乎已成標(biāo)配。有的部門和單位還嘗試了IP推廣策略，通過(guò)力推官方大V、網(wǎng)紅，制作網(wǎng)劇、短視頻等方式，強(qiáng)化其影響力。比如，除了上述新聞中提及的反詐民警，網(wǎng)絡(luò)上知名度頗高的“四平警事”“阿純是反詐宣傳者”等賬號(hào)，也均以輕松詼諧的方式、針對(duì)人們?nèi)粘Ｉ瞵嵤麻_(kāi)展普法活動(dòng)。整體來(lái)看，此類工作效果不錯(cuò)，但也要防范過(guò)度娛樂(lè)化、定位偏離以及“費(fèi)效比較低”等情況。
此番反詐警官的走紅，堪稱是無(wú)心插柳柳成蔭，小成本大量能。從某種意義上說(shuō)，與網(wǎng)紅主播“連麥”是一個(gè)彼此借力、相互成全的奇招。一方面，借助網(wǎng)紅的粉絲基數(shù)、觀看人數(shù)和龐大流量，大大提升相關(guān)宣教活動(dòng)的覆蓋范圍和滲透度；另一方面，頭部網(wǎng)紅們也接住了職能部門官方賬號(hào)拋來(lái)的橄欖枝，一波配合之后給自己加上了“正能量”的標(biāo)簽。
此番“連麥”再次說(shuō)明，社交媒介、短視頻平臺(tái)助力公共宣教、公共事業(yè)，大有潛力，也讓我們對(duì)社交平臺(tái)參與公益宣教的能力，對(duì)類似“合作”的價(jià)值與實(shí)現(xiàn)方式，有了更大的想象空間。（然玉） |
