身穿白大褂，自帶“光環(huán)”。當下，不少醫(yī)生、護士不務(wù)正業(yè)，直播帶貨，甚至副業(yè)收入超過主業(yè)。良莠不齊的帶貨產(chǎn)品，讓醫(yī)生直播帶貨飽受非議。網(wǎng)絡(luò)直播流行，短視頻傳播成新潮的環(huán)境下，醫(yī)務(wù)人員究竟能不能分享直播紅利？

       近日，國家衛(wèi)健委、公安部、國家市場監(jiān)管總局等九部門印發(fā)通知，糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中的不正之風，著力解決群眾反映強烈的突出問題。通知要求，深入開展醫(yī)療領(lǐng)域亂象治理，維護醫(yī)保基金安全，懲治“紅包”、回扣等行風問題，嚴肅查處醫(yī)療機構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。

       開直播，能帶貨，男女老少中，不少人都當了主播成了網(wǎng)紅，直播帶貨的門檻并不高。為啥偏要對醫(yī)療機構(gòu)工作人員來喊停？九部門的通知說得很明確，嚴禁的是利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。這實際上就是給所有醫(yī)務(wù)人員下了一道直播帶貨禁令。

       醫(yī)生直播帶貨，有醫(yī)生身份打底，更具備成為“專業(yè)博主”的潛質(zhì)，走紅出圈，盡享“流量紅利”。問題在于，在利益誘惑之下，以流量思維為主導，很多醫(yī)學博主放棄了專業(yè)操守，在網(wǎng)紅化的路上一路狂飆，利用“專業(yè)權(quán)威”為某些不合格商品站臺背書，執(zhí)迷于接單“恰飯”，暗示、誘導患者去直播間下單消費。凡此種種都可視作“職權(quán)變現(xiàn)”“以權(quán)謀私”。觀眾之所以會信任與關(guān)注他們，更看重的是他們身上那件象征著救死扶傷的白衣大褂。當少數(shù)身穿白褂的醫(yī)生，在直播室里對某一款產(chǎn)品夸夸其談，并慫恿人們購買時，他實質(zhì)上只不過是一個披著白褂的銷售員罷了。醫(yī)生直播帶貨，與其說賣的是貨物的價，不如說售的是醫(yī)生的“名”。利用醫(yī)生的身份賣貨，侵蝕醫(yī)生的權(quán)威，消耗醫(yī)生的光環(huán)，最終褪去的只會是醫(yī)生的公信力。白衣天使，本是值得托付生命的人，卻為謀利在直播帶貨，尚且不說可能誤導患者和消費者甚至造成傷害，更在醫(yī)患關(guān)系的天平上增添了不信任的砝碼。在直播帶貨中，一旦出現(xiàn)問題，受損的是醫(yī)生的聲譽，甚至其所在的醫(yī)療機構(gòu)要為之埋單。

       “寧愿藥架蒙塵，不愿天下有疾”。這句掛在古代藥店的對聯(lián)，對直播帶貨的醫(yī)務(wù)人員不啻是一個絕佳的提醒。嚴肅查處醫(yī)療機構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨，堵住“職權(quán)變現(xiàn)”的后門，既是對醫(yī)務(wù)人員的關(guān)心愛護，對醫(yī)務(wù)群體整體形象的維護，同時也有助于讓醫(yī)務(wù)人員安心主業(yè)，回到看病救人的正軌上來。

       九部門印發(fā)通知中明確，“管行業(yè)必須管行風”。嚴查醫(yī)務(wù)人員利用職務(wù)之便直播帶貨固然重要，放眼長遠，醫(yī)生直播更應(yīng)迷途知返。在健康中國建設(shè)的新征程上，醫(yī)生直播應(yīng)當回歸到醫(yī)學科普的正途上來，永葆治病救人的初心。